Gå til hovedinnhold

Ekkoloddkrigen fortsetter, nå Garmin vs Navico

Ekkoloddkrigen er en betegnelse på den konstante kjeklingen mellom de største merkene innen marin elektronikk. I løpet av vinteren har "stridighetene" nådd en ny topp.

I DENNE artikkelen fra 2015 oppsummerte jeg litt hvem som saksøkte hvem på det tidspunktet. For noen uker siden lanserte Lowrance (eid av Navico) en video hvor de sammenlikner sin DownScan med Garmins ClearVü. Vi skal se litt på denne videoen, men først oppsummerer vi hva som har skjedd frem til denne videoen.

Lowrance har et patent på ekkolodd kombinert med ekkoloddgiver hvor et skannende ekkoloddelement ser ned. Johnson Group (eier av Humminbird) har et liknende patent på ekkolodd med ekkoloddgiver hvor det skannende elementet ser ut til siden. Det kan kanskje høres rart ut at man kan patentere dette, hverken ekkolodd eller ekkoloddelementer er i seg selv enestående. Men det er nettopp kombinasjonen av de forskjellige tekniske komponentene og software som gir grunnlaget for disse to patentene. Navico har med andre ikke patent på skannende ekkolodd som ser ned, de har et patent på skannede ekkolodd soms er ned når dette kombineres med endel andre ting. Andre merker produserer i praksis sine løsninger på lisens fra Lowrance og Humminbird.

Men Garmin ville ikke betale....
Slikt blir det bråk av. Navico har dratt Garmin inn i patentdomstolen i USA flere ganger, og vunnet hver gang (om enn ikke på alle punkter hver gang). Etter siste runde endret Garmin navnet på sitt skannende ekkolodd til ClearVü, og gjorde noen fysiske endringer på ekkoloddgiverne sine samt softwareendringer i selve ekkoloddet.

Garmin er ikke alene om dette. Humminbird har i mange år kjørt uten et dedikert element for skannende ekkolodd som ser ned på sine SI (SideImaging) modeller med unntak av Onix. Dvs første generasjon Helix og alle Matrix-modellene før Helix. Det er kun de rene DI-modellene (DownImaging) som har hatt eget element, øvrige har "laget" sitt downimaging-bilde basert på sideimaging, en ren softwaregimmikk. Men på toppmodellen Onix valgte Humminbird å lisenisere, så der har SI-modellene hatt skikkelig downimaging hele veien. På nye Helix (G2) og Solix bruker Humminbird dedikerte elementer for downimaging også på SI-modellene. Dette er utvilsomt på bakgrunn av kundenes ønske om det, et ønske som kommer fra at resultatet faktisk blir merkbart bedre med et eget element for hver "jobb" ekkoloddet skal utføre. Men dette er også et skifte hos Humminbird, et skifte som ble enda tydeligere da de lisensierte FLIR-radaren vi ellers kjenner som Raymarine Quantum. Personlig aplauderer jeg begge deler, det er mye bedre for både Humminbird og deres kunder om Humminbird fokuserer på å utvikle sine egne ting innen de områdene de er gode på, enn å forsøke å finne opp hjulet på nytt innen områder hvor de kanskje ikke har sin kjernekompetanse, eller hvor den tekniske grensen for hva man får til i 2017 innen en gitt prisklasse rett og slett er nådd.

Så da kan man lure på hvorfor Garmin nå tar et steg tilbake til enklere teknologi på utstyr solgt i USA? Svaret på det handler nok litt om penger, og en hel del om stolthet. De vil rett og slett ikke putte penger i lomma på sine største konkurrenter. For all del, Garmin har IKKE opptrådt redelig her, hverken ovenfor sine kunder eller sine konkurrenter, men de har faktisk senket prisen på sine modeller med clearvü-givere kontra de med GT-givere.

GT-giverne fra før har dedikert element for skannende ekkolodd som ser ned, ekkoloddgiverne som fremover heter CV har IKKE det. Leser du Garmins pressemelding om overgangen, er det lett å få inntrykk av at overgangen fra GT til CV er en mindre sak som handler mest om software og "tilted design", de er på ingen måte tydelige på at de de facto går bakover teknisk og gir sine kunder et dårligere produkt enn tidligere. Det er elendig, og jeg har full forståelse for at folk som har kjøpt en CV-giver er skuffet. Men den måten å agere på er ikke noe nytt, Garmin gjorde akkurat det samme for et par år siden, da de uten å si i fra om konsekvensene for sine kunder, la ut softwareoppdateringer som drastisk endret kartalternativene deres kunder hadde. Vi begynner med andre ord å se et mønster fra Garmin her, et mønster der Garmin gjør alt de kan for å låse kundene til deres produkter uten å bry seg om de kundene som faktisk ønsker å kombinere Garmin med andre ting. Et mønster hvor de gjør endringer på produkter og software uten å gjøre det klinkende klart for kundene hva konsekvensene er. Et mønster der Garmin mener deres merkevare er så sterk at de kan gjøre akkurat det som passer dem?

Så til den omtalte videoen.


Lowrance sin tekst rundt videoen kan du lese HER. Hvorfor liker jeg ikke denne videoen? Er ikke dette bare en produsent som viser hvorfor kundene skal velge deres produkt over et annet?

Det er flere ting jeg misliker ved denne videoen, selv om det på ingen måte er den dårligste produktsammenlikningen jeg har sett.
  • Det dokumenteres ikke hvilken Garmin-giver man bruker
  • Det er ingen fra Garmin til stede
  • Man fokuserer utelukkende på det negative, ingen av Echomappens styrker kontra Eliten nevnes.
  • Det sies ingenting om innstillinger man har gjort
Du har kanskje sett noen filmer der to båter har et tau mellom seg, og så tautrekkes det for å vise hvilken motor som er sterkest? Noen av disse filmene er bra, med representanter for begge motormerkene til stede, like båter og like propeller etc. Men andre er ren propagande der den ene motoren opplagt får fordeler over den andre. Det lukter litt slik av denne videoen også.

Oppsummert har ekkoloddkrigen nå tatt en vending jeg ikke liker. En vending der det ikke lengre handler om å presentere det beste produktet til kunden og la markedet bestemme vinneren, men hvor det handler om å snike seg rundt patenter, mislede kundene og slenge dritt om andres produkter. Både Navico og Garmin kunne med fordel snakket med min datters fotballtrener for en leksjon i fair play. Når en gjeng syvåringer klarer å oppføre seg, bør de godt voksne gubbene i styret til to milliardselskaper klare det også. Ordet "drittunger" er kanskje beskrivende på oppførselen til Garmin og Navico her?

PS. I følge Garmin Norge gjelder endringen på giverne kun givere solgt i USA, ikke de som selges i Norden. 

Kommentarer

Populære innlegg

What is the difference between Lowrance HDS and Lowrance Elite HDI

Ever since the Elite 7 HDI came on the market I have recived a lot of questions regarding the difference between the HDS-range and Elite HDI. In this article I will try to list most of the differences, seen from a keen anglers point of view. This also means looking at most of what Lowrance has to offer, but I'm sticking to models sold today and models I personally would recommend.

The three main model-series, plus the newcomer Elite CHIRP.
HDS Gen 2, true multi function displays (MFD) with button-operation and screensize from 5" to 10,4".HDS Gen 2 Touch, true multi function displays (MFD) with touchscreens and screensize from 7" to 12".Elite HDI, "stand alone", ie not ment for networking besides VHF and AIS. Button-operation and screensize from 4,3" to 7".Elite CHIRP, as Elite HDI but with CHIRP-sonar and faster processor in adition. Screensize 5" and 7".HDS Gen 2Units from this series are seen while fishing in most of my reports on …

What is the difference between HDS Gen 3 and HDS Carbon?

Whenever a completely new model or a rewamp of an existing model comes out, we get the same question: "What is the difference?"



Previously I have written a few articles about the differences between some of the (now historic) Lowrance-models:
What is the difference between Lowrance HDS and Lowrance Elite HDI?What is the difference between Lowrance HDS Gen 2 and HDS Gen 3?
This time we will take a look at the difference between Lowrance HDS Gen 3 and the brand new Lowrance HDS Carbon that was released 15. december 2016. We will look at the technical stuff, and try to translate that into what it will mean when out on the water.


HDS Carbon is actually the fifth version of the popular HDS-series. Before it came HDS Gen 1, HDS Gen 2, HDS Gen 2 Touch and HDS Gen 3. HDS Gen 2 Touch marked a new area of how Lowrance run their model-updates, since it was released shortly after HDS Gen 2 and the two lived alongside eachother for a year before HDS Gen 3 came. Again HDS Gen 2 Touch was k…

What is the difference between Lowrance HDS Gen 2 and HDS Gen 3?

The cyclus in which models change have become shorter and shorter.Is there any real difference between them anymore?

When I started out in this game most people would say that their sonar should stay onboard for 8-10 years before they would even consider upgrading it. Everything with less then 5 years on it was considered "new". But as with all things containing a circuit-board, development has been ever accelerating and we are now down to a two or three year cycle between model-changes. I belive that this is to the consumers advantage, but is "the new" always better then "the old"?

In most cases the answer to that question is "yes", but it`s up to you to decide if that difference is big enough for you to spend your hard earned cash. Technically it is easy to spot the differences, but whether you will notice it out on the water is a more subjective mather. In this article I will try to look behind the marketing, and point to the actual differen…

Hva trenger man til dorging/ trolling?

Jeg ser av statistikken at mange av treffene på bloggen kommer fra folk som googler etter informasjon rundt utstyret som brukes til avansert dorging, populært kalt trolling. Her følger derfor en beskrivelse av hva jeg bruker, og hvordan jeg bruker det. Jeg begynner med det enkleste (og billigste) og fortsetter med det mer avanserte spesialutstyret. Nå er det ikke nødvendigvis slik at mine meninger er SVARET over alle svar, de er bare mine meninger basert på min (mangelfulle) kunnskap og mine (begrensede) erfaringer. Hva man føler man trenger av utstyr styres av så mange faktorer at dette på ingen måte kan være en absolutt fasit. Du bør dog få en del basiskunnskap ut av det jeg skriver, og ikke minst et sted å starte når du skal høste egne erfaringer.

Det kan også være greit å nevne at jeg riktignok har jobbet 10-15 år i sportsbransjen, men at det er 6 år siden jeg forlot bransjen. Jeg har ingen interesse av å promotere spesielle produkter og merker, hvis jeg anbefaler noe er det fordi…

What is the difference between HDS Carbon and HDS Live?

Here we go again, a new generation of the Lowrance HDS. And with that Facebook and the different forums are flooded with questions referring to the difference between the new and the old. So what is the difference between Lowrance HDS Live and HDS Carbon?

What is the difference between HDS Live and HDS Carbon? What is new with HDS Live? Can I use my old stuff with HDS Live? In this article we will look at those questions, first from a technical aspect (we are a bit nerdy here in Team Colibri) and try to show what those technical differences will mean out on the water. We will also give a few hints on what will, and what will not, work well of older electronics together with HDS Live.

Hardware: Screen, housing and internal components. The screen itself is the same as on HDS Carbon, IPS-type screen that is readable with polaroids on and from the side so you don`t have to stand right in front of the unit to see what`s going on. It has the same screen-resolution as Carbon, and that was (a…