Gå til hovedinnhold

Ekkoloddkrigen går videre

Vanligvis leser du mest om selve produktene her på bloggen, men nå kommer en liten sak om hva som skjer bak reklamen og messehallene.

"De fem store" innen bransjen er utvilsomt Navico (Lowrance/ Simrad), Furuno, Raymarine, Garmin og Humminbird. Disse selskapene kjemper kontinuerlig om å være størst, best og først innenfor stort sett alt som går på 12V og som du kan finne på å putte i en båt.

Dette er utvilsomt en stor fordel for oss forbrukere, men har du hengt med litt har du sett at et "nytt" produkt oftere er en "rebranding" av et eksisterende produkt enn egentlig nytt. Her kommer noen ganske velkjente eksempler:

  • Humminbirds Down Imaging, egentlig noe Lowrance fant på.
  • Lowrance SideScan, egentlig noe Humminbird fant på.
  • Humminbird ONIX, het egentlig GeoNav før Humminbird kjøpte de.
  • Humminbirds "nye" autopilot er identisk med GeoNavs gamle autopilot. Selv designet på displayet er likt.
  • Garmin Panoptix kom egentlig fra Airmar og InterPhase. InterPhase ble kjøpt av Garmin.
For en tid tilbake lanserte Garmin sin SideVü, skannende ekkolodd som ser til siden for båten. Fra før har Navico og Humminbird hatt dette, men også Raymarine har kommet diltende etter. Da Navico lanserte sin versjon, SideScan, saksøkte Humminbirds eier Johnson Group Navico for brudd på fire patentrettigheter. Den saken ble avgjort ved forlik, et forlik som ikke er offentlig tilgjengelig. Men den synlige konsekvensen var at Navicos opprinnelige ekkoloddgiver for skannende ekkolodd (LSS-1) ble endret på og LSS-2 så dagens lys. For en tid tilbake saksøkte selvfølgelig Johnson Group også Garmin for deres SideVü.

Johnson Group vinner første runde:
http://www.angling-international.com/johnson-outdoors-wins-first-stage-of-patent-dispute/
Garmins svar:
http://newsroom.garmin.com/press-release/marine/garmin-appeal-itc-judgment

Hvor saken ender er ikke godt å si. Men hvis Garmin skal henge med i ferskvannsmarkedet MÅ de rett og slett ha sideseende skannende ekkolodd. Uten det kan de glemme det amerikanske bass-markedet, og det er der de virkelige pengene ligger på ferskvannsfronten. Garmin har da to alternativer. Enten bite i det sure eplet og bli enige med Johnson Group, eller kjøre saken gjennom rettsystemet og satse på at de vinner. Sistnevnte er i praksis lite sannsynlig, delvis fordi Navico i sin tid måtte gi seg, og delvis fordi slike ting tar uendelig lang tid i USA. Men før den tid vil vi nesten helt sikkert se at Garmin endrer på sitt Sidevü-produkt i et forsøk på å komme unna anklagene i det store og det hele.

I 2014 fikk forresten diverse advokater mye god mat fra denne bransjen.
  • Raymarine saksøkte Furuno
  • Furuno saksøkte Navico, Raymarine og Garmin
  • Navico saksøkte Raymarine og Garmin
  • Humminbird saksøkte Garmin
  • Og sikkert noen flere som jeg ikke har fått med meg.
Men det stopper ikke der. Selskapene er også stadig på jakt etter de virkelige innovatørene, altså de ansatte som tenker nytt og spennende. I ett tilfelle opprettet selskap A en helt ny utviklingsavdeling rett ved siden av lokalene til selskap Bs utviklingsavdeling for så å tilby de ansatte i selskap B å jobbe der i steden. Denne lokasjonen var laaaangt unna selskap As naturlige geografiske tilhørighet. Selskap B tapte forøvrig det påfølgende søksmålet.

Se mer om ekkoloddkrigen, som ligner mest på en advokatkrig, her:
http://www.bloomberg.com/bw/articles/2014-07-31/fishfinders-spark-patent-lawsuits-among-garmin-humminbird-others

Noen hevder at de fem store for lengst bruker mer penger på jurister enn ingeniører i sin søken etter å sitte på tronen. Det er i hvertfall et faktum at endel såkalte "innovative" selskaper har flere jurister enn ingeniører ansatt, men det gjelder ikke bare innenfor maritim innovasjon.

Er det til fordel for oss forbrukere at selskapene bruker mer tid og penger på å stjele ideer, krangle om ideer og kjøpe ideer enn å finne på ting selv?

Kommentarer

Populære innlegg

The perfect settings for Lowrance? A guide on how to set up your 2D-sonar part I.

Perhaps the most repeated question in Facebookgroups and forums regarding marine electronics: "What are the best settings?" The bad news is that there is no uniform answer to that. The good news is that you can adjust settings according to conditions if you have a little knowledge as to what settings you should tweak and why. Here is part 1 of our guide to get the most out of your unit in regards to settings.

What is the difference between HDS Carbon and HDS Live?

Here we go again, a new generation of the Lowrance HDS. And with that Facebook and the different forums are flooded with questions referring to the difference between the new and the old. So what is the difference between Lowrance HDS Live and HDS Carbon?

Lowrance Elite Ti2 versus Elite FS

  When Lowrance launches a new mid-range unit, it is a big deal. Forums and Facebookgroups light up with questions on the new stuff, differences towards the old stuff and questions on compatibility. As usual, we in Team Colibri will try our best to sort that out, both on a technical level and with a more practical in-your-boat approach.

What is the difference between Lowrance HDS Live and Elite Ti2?

Lowrance as a brand of marine electronis is well known to all anglers, but the differences within their range of different models seem to cause quite a few questions out there. Here we will try to outline the difference between Lowrance HDS Live (top end) and Lowrance Elite Ti2 (middle range). Lowrance Elite Ti2 vs Lowrance HDS Live (photo; lowrance.com) As usual, we will start with the tech and then try to translate those technical aspects to practical differences while out on the water. Hardware - housing, screen and connections. The screen and housing on Elite Ti2 is the same as on the previous Elite Ti, and again more or less the same as on HDS Gen 2 Touch. (The memorycard-door and mounting-bracket is different from HDS Gen 2 Touch.) This is by no means new stuff, and compared to the more advanced housing and screen on HDS Live, Elite Ti2 is starting to show its relative age. However, with that in mind it is worth noting that when looking at the competition, several of

Lowrance Hook 2 versus Lowrance Hook Reveal

You have to hand it to Lowrance when it comes to the name of their new entry-level line of sonar and chartplotters. We all want to hook up, and what better way to do that then by having our marine electronics reveal to us where the fish are?